时尚品牌的“外模崇拜”和“刻板审美”还有救
栏目:利来娱乐登录地址 发布时间:2019-07-16 09:58
原标题:时髦品牌的“外模崇拜”和“刻板审美”还有救吗

  在刚刚曩昔不久的巴黎高档定制时装周上,李静雯或许是最受追捧的我国模特,Dior、Chanel和Alexandre Vauthier的T台上,都呈现了她的身影。 还有她的同侪们——唐赫、贺聪和李舒萍,也都获得了工作生涯的成功,但这背面还隐藏着一个问题:可以代表全球时髦品牌的我国模特数量,并没有跟上我国在全球时髦商场日益增加的份额。

  我国占有了全球奢华品出售额的三分之一以上的份额,在更大的时髦工作中,这个份额则超越了15% ,因而不管怎么说,我国现在都是世界上最大的商场。 但是,在业界威望的时髦情报咨询公司 IFDAQ 的数据库中,我国模特只占有了顶尖方位的三分之一,而在群众愈加了解的Models.com上,我国模特仅占有排行榜头部的四分之一。

  IFDAQ 的排名规范需求依据品牌广告、时装秀、杂志封面和影响力,前50名中没有一位我国模特。 孙菲菲排名51,刘雯排名56,奚梦瑶排名74。 虽然李静雯的闻名度在不断上升,但她仅排在第152位。

  Models.com用好几种不同的方法来做排行榜,但我国模特的位置仍是无法反映出我国顾客和工作出售额份额的全貌。17个所谓的“传奇”(Legends)超模中,没有一个是我国人。17个“新超模”(New Supers)中只要两个是我国人——刘雯和孙菲菲 ,42个“工作偶像”(Industry Icons)中只要一个是我国人——杜鹃。

  我国商场的规划好像给品牌供给了一个需求招引更多我国面孔的有力理由,尤其是现在工作大规划推进容纳性的布景下而言更应如此,但我国观众却调查到了一些不一样的现象,品牌的高管常常出于好心挑选的面孔成果误入歧途,并让这些顾客感到困惑。

  IFDAQ研讨与立异主管 Iva Mirbach 标明:“我国顾客现已将自己视为西方品牌的一部分。”

  在某些情况下,我国顾客实践上会对立一些西方品牌引进我国面孔的尽力,由于这些面孔不契合本乡审美、认知以及品牌定位。 虽然明星杨颖(Angelababy )在群众中很受欢迎,但仍是有许多网友以为她太“廉价”,不适合做奢华品牌的大使。 其他我国顾客则在对在摔跤风云之后,维多利亚的隐秘仍旧挑选奚梦瑶感到绝望,由于他们以为奚梦瑶做超模不行严格要求自己,走秀就像在划水。

  品牌应该看看时髦工作之外更广泛的挑选,来了解如安在我国获得更好的平衡。例如,迪斯尼请刘亦菲出演真人版电影《花木兰》 ,这个人选就在我国大陆广受好评。

  布景环境是要害,特拉华大学时装与服装研讨教授 Jaehee Jung 博士说:“当我采访上海大学入学的年青女生时,许多人说到 Angelababy 是明星中的抱负审美类型。” 但是,她引证的研讨标明,某些西方品牌在挑选面孔时:“挑选白人模特而不是本乡我国模特,好像对我国顾客更有招引力。”

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